福利姬系！

银发经济徐徐成为旅游行业第二增长弧线第四色电影，奈何贴合中老年耗尽需求，激动中老年高质地旅游成为宽绰旅游平台亟需念念考的课题。日前，携程于快手打造的“携程知音先享退休东说念主生”行为收官。数据夸耀，该行为总曝光量杰出3.1亿，总互动量杰出948万，总点击量杰出39万，有杰出10万快手老铁为携程知音代言。

“银发未满，东说念主生小满”，这亦然携程初度探索快手“小满”东说念主群价值，快手以“话题聚势+居品引流+达东说念主种草+开屏扩量”四大妙技，凯旋助力携程知音会末端精确营销，扩大“携程知音”品牌心智触达和声量扩圈，打造出旅游契机赛说念的标杆案例。

首探“小满”即圆满，三大任务型居品让携程知音会精确触客

“随着长者出去玩，你最怕的是什么？怕他们玩得不隆盛，怕他们以为累？不要浮躁，我教你们几个小目的……”

随着本年“退休”成为热门话题，加上暑假旅游旺季的到来，银发族旅游、退休旅游又成为行业热门。携程知音会当作行业银发经济探索的先驱，潜入瞻念察并稳握“银发族”退休后的激情诉求，荟萃快手借重“退休”热门，打造#携程知音先享退休东说念主生 挑战话题，该话题还是上线就迷惑到了宽绰老铁关注和商讨。

快手整合拍摄挑战、互动挑战和唤端任务三大任务型居品都发力。在拍摄挑战和互动挑战中，通过现款均分的样式，激励用户参与知音旅游趣事视频发布，以及关注品牌账号、点赞品牌视频、评述品牌视频、搜索品牌要道词等，大大晋升行为热度。该项累计参与东说念主数超3.2万，品牌官号涨粉超1.2万。而在唤端任务中，快手则诳骗“金币”及“5000元免费全家游”双重福利，迷惑并精确掩饰快手福利偏好型用户，高效助力携程知音会完成用户千里淀和滚动，累计超23万。

在话题挑战赛的引流上，快手在发布页开拓了强线路，上线了话题推选资源，扩诳言题进口流量池。同期，携程知音会还在行为时候全新推出知音亲情卡，并优选话题行为Top1000，为携程知音会亲情卡“代言”试验，凯旋末端用户庸碌裂变，话题声量陆续破圈，累计话题曝光量杰出2.7亿，老铁参与创作作品量杰出8万。

除了借重社会热门外，达东说念主任意种草亦然本次行为的一大亮点。@厦门小威 、@萍姐一家的房车生存 、@瑶池贾导、沪漂女孩艺轩 三位快手旅游创作家，从任意反内卷的旅事业态切入，为退休的“父母们”种草国内热门旅游胜地，更以子女身份共享为长者们代订出游的安详攻略。不搞吆喝、不搞硬倾销，主打即是一个“任意感”“向往感”，在浅显种草中让用户感受到携程知音亲情卡的便利之处，借助第二弧线“子女的孝心”撬动效果进一步滚动，最终视频总播放量杰出112万，互动量杰出3万。

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此外，本次行为还诳骗快手开屏eyemax告白方式，千里浸式呈现携程知音会品牌TVC，潜入传递“长幼孩”的旅游欢乐时光，以情传情带动探究用户绑定知音亲情卡。

深入挖掘东说念主群营销价值“小满”用户成银发经济新增长驱能源

本次“携程知音先享退休东说念主生”行为约略赢得超预期截止，在于市集契机、用户需乞降品牌价值的高度匹配。随着互联网对生存样式的深度影响，新一代银发族耗尽意志昂首，他们时刻相对弥散、耗尽后劲无边，老年旅游成为异日旅游行业发展的新契机点。

而快手平台的“小满”东说念主群恰正是这么一群东说念主：他们行将或已经退休，但却不知足脚下被界说的应该“珍惜天年”的生存样式；他们对新事物抱有极大的柔软，不仅可爱在网上刷视频、看资讯，更可爱线上学习丰富本身，解锁精彩纷呈的第二东说念主生。而据QuestMobile《2023银发经济瞻念察讲演》指出，下千里市集银发用户对短视频实质活跃浸透率达到75%，高于都市银发东说念主群，这更是快手平台上风的紧迫一环。

“有钱”、“有闲”、“迥殊愿”，快手的“小满”东说念主群正是携程知音会等银发经济品牌亟需吸纳的中枢用户。这次行为中，携程知音会与快手也放置了传统的“卖货”式营销，而是深入瞻念察中老年用户尤其下千里市集对熟东说念主酬酢的偏好，并勾通“退休”这一社会热议话题，以“好意思好生存”“退休旅游”等要道词，迷惑“小满”东说念主群过问行为的流量场，主动参与、自发成为实质的传播者。

而在这场酬酢裂变共享的“盛宴”中，具备子女代订就业、缩短包团定制出行门槛等亮点的携程知音会“亲情卡”，也当可是然地过问了知音们的视野，在潜移暗化之中扩大了携程知音会品牌闻明度及圈层领悟浸透。

当下第四色电影，快手正陆续引发不能冷落的小满东说念主群营销价值，陆续探索细分畛域的交易红利，与更多品牌沿途紧握中国东说念主口结构变化下的全新增长契机，在助力银发经济不停增长的同期，也让更多中老年东说念主约略过上幸福透顶的生存。

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